.png)
اختيار الاسم التجاري قرار دائم يُتخذ في ساعة
- 29 أغسطس
- 3 دقيقة قراءة
تاريخ التحديث: 29 أغسطس
المقدمة
الاسم التجاري يُختار عادة في جلسة واحدة: اقتراحات سريعة، واختيار ما يبدو جميلا، وتسجيل. ثم يبقى هذا الاسم مع النشاط سنوات، ويُطبع، ويُبنى عليه، ويصعب تغييره بعد أن يعرفه الناس.
وهو قرار له تبعات أوسع مما يبدو: هل يمكن تسجيله، وهل هناك من يستخدمه، وهل يُنطق بسهولة، وهل يُكتب كما يُسمع، وهل يمكن إيجاده في البحث. وكل واحدة من هذه قد تكلّف كثيرا إن أُهملت.
1. اختيار الاسم التجاري قرار دائم لا تفصيل بصري
اعرف أين يُستخدم فعلا.
يُنطق في الهاتف، ويُكتب في رسالة، ويُبحث عنه، ويُقال شفهيا من عميل لآخر. وهو يُسمع ويُكتب أكثر مما يُرى مصمَّما.
والتغيير لاحقا يمحو ما بنيته
اسم عُرف به نشاطك سنوات يحمل سمعتك وإحالاتك وظهورك في البحث. وتغييره يعني البدء من جديد في كل هذه، وهذا يجعل القرار الأول مهما.
2. تحقق من إمكانية التسجيل قبل أي شيء
هذه الخطوة الأولى لا الأخيرة.
هل الاسم متاح للتسجيل التجاري في بلدك، وهل هناك علامة تجارية مسجّلة مشابهة، وهل يخالف أي اشتراطات للأسماء. تحقق قبل أن تحبّ الاسم.
والاستخدام قبل التحقق مخاطرة حقيقية
نشاط بنى سمعته على اسم ثم اكتُشف أنه محجوز أو محمي قد يضطر إلى تغييره بالكامل. وهذا يحدث فعلا، وتكلفته تفوق أي وقت كنت ستنفقه في التحقق.
3. اختبر النطق والكتابة
الاسم يُنقل شفهيا كثيرا.
هل يُنطق بطريقة واحدة، وهل يُكتب كما يُسمع، وهل يمكن أن يُخطئ فيه من يبحث عنه. الاسم الذي يحتاج تهجئة في كل مرة يخسر عملاء.
والاختبار بسيط: قله لعشرة أشخاص واطلب منهم كتابته
إن كتبه معظمهم بشكل صحيح فهو جيد. وإن ظهرت عدة صيغ فأنت أمام مشكلة ستتكرر في كل إحالة شفهية وكل عملية بحث.
4. تحقق من توفره رقميا
الاسم يحتاج مكانا على الإنترنت.
النطاق، وأسماء الحسابات على المنصات، والملف التجاري. ووجود اسم مطابق مستخدم من نشاط آخر يخلق لبسا دائما.
واللبس مع نشاط آخر يضرّ بالطرفين
عملاء يذهبون إلى الحساب الخطأ، وتقييمات تختلط، وبحث يعرض غيرك. وهذا يستمر سنوات ولا يمكن حلّه بعد أن يستقر الاسمان.
5. فكّر في قابلية البحث
من يبحث عنك يجب أن يجدك.
اسم شديد العمومية يضيع بين نتائج كثيرة، واسم مطابق لكلمة شائعة يصعب الوصول إليه. والاسم المميّز نسبيا أسهل في الظهور.
وإضافة كلمة النشاط تساعد أحيانا
اسم يحمل إشارة إلى ما تفعله يسهّل الفهم والبحث معا. لكنه يقيّدك إن توسعت لاحقا إلى مجال آخر، وهذه مقايضة تستحق التفكير مسبقا.
6. لا تضيّق نفسك بلا داعٍ
الاسم قد يصبح قيدا.
اسم يحمل مدينة أو منتجا واحدا قد لا يناسبك بعد سنوات إن توسعت. وهذا ليس خطأ دائما، لكنه قرار يجب أن يكون واعيا.
والتخصص في الاسم مفيد إن كان تخصصك دائما
إن كنت ستبقى في هذا المجال والمنطقة، فالاسم الواضح يخدمك. وإن كانت خططك أوسع، فاسم أعم يوفّر عليك تغييرا مكلفا لاحقا.
7. تجنّب ما يصعب استخدامه
العملي يسبق الجميل.
اسم طويل جدا، أو مركّب من عدة كلمات، أو فيه أحرف تُكتب بأكثر من شكل، أو يصعب حفظه. كل هذه تكلّف في كل استخدام يومي.
والاسم القصير يخدمك في كل مكان
في اللافتة، والملف التجاري، والفاتورة، والرسالة، والحديث. والطول الذي يبدو غير مهم عند الاختيار يصبح مزعجا في كل استعمال بعده.
8. انتبه للمعنى في سياقات أخرى
المعنى قد يختلف.
كلمة لها معنى مختلف في لهجة أخرى، أو ترجمة غير موفّقة، أو تشابه مع شيء غير مرغوب. وهذا يُكتشف بالسؤال لا بالتفكير وحدك.
واسأل أشخاصا من خارج دائرتك
اعرض الاسم على أشخاص من مناطق ولهجات مختلفة واسأل عمّا يخطر ببالهم. وهذه دقائق قد توفّر عليك إحراجا دائما.
9. سجّل حقوقك بعد الاختيار
التسجيل يحمي ما ستبنيه.
السجل التجاري، وتسجيل العلامة التجارية إن كان متاحا ومناسبا، والنطاق، وأسماء الحسابات. حتى لو لم تستخدمها كلها فورا.
وحجز الأسماء الرقمية مبكرا رخيص
النطاق وأسماء الحسابات تكلّف قليلا اليوم، وقد تكون غير متاحة بعد سنة. وحجزها عند الاختيار جزء من القرار لا خطوة مؤجّلة.
الخلاصة
عامل الاسم كقرار دائم، لأنه يحمل سمعتك وإحالاتك وظهورك في البحث، وتغييره يمحو ما بنيته.
تحقق من إمكانية التسجيل والعلامات المشابهة قبل أن تحبّ الاسم، واختبر النطق والكتابة بأن يكتبه عشرة أشخاص بعد سماعه، وتحقق من توفره رقميا لتتجنّب اللبس مع نشاط آخر، وفكّر في قابلية البحث ولا تضيّق نفسك بمدينة أو منتج إن كانت خططك أوسع، وتجنّب الطويل وصعب الكتابة، واسأل عن المعنى في لهجات أخرى، وسجّل حقوقك واحجز أسماءك الرقمية عند الاختيار.
تعليقات